Создание и продвижение федерального проекта «Фармединство»

Вид услуг:

DIGITAL-МАРКЕТИНГ

Тематика:

Фармацевтическая отрасль

Период:

с 2020 г. по сегодняшний день

Клиент:

Сообщество фармацевтов и провизоров «Фармединство»

Целевая аудитория:

фармацевты, провизоры, заведующие аптек, медицинские представители, фармпроизводители, работники фармацевтической и медицинской отраслей

Цели и задачи

Цели:

Создание федерального Интернет-проекта для работников фармацевтической отрасли

Задачи:

укрепление связей внутри фармсообщества России
формирование положительного образа работников фармацевтической отрасли в глазах широкой общественности
повышение квалификации фармацевтов за счет обучающих материалов
создание полезной информативной площадки для представителей фармсообщества

Решение:

В марте 2020 года в социальных сетях был проведен флешмоб среди фармацевтов, призванный обратить внимание общественности на тех, кто находится «на передовой» в период пандемии. В нем приняли участие 12 000 специалистов из 40 городов России (разместили посты, сторис в своих аккаунтах в социальных сетях с хештегом флешмоба). Такой широкий отклик послужил идеей для создания федерального Интернет-проекта для фармацевтических работников. С 2020 года началась активная работа IMKconsult и представителей фармотрасли по запуску и ведению проекта «Фармединство».
Проведена комплексная работа по созданию портала «Фармединство»: разработка структуры сайта, создание дизайн-макета, верстка, программирование, внедрение в CMS, наполнение сайта, тестирование и запуск.
Созданы аккаунты проекта «под ключ» в социальных сетях Вконтакте, Telegram-канал. По сегодняшний день осуществляется регулярная работа по ведению аккаунтов в социальных сетях, в т.ч. разработка SMM-стратегии, ежемесячных контент-планов, создание и публикация постов, проведение конкурсов, викторин и т.д.
На портале регулярно публикуются полезные информационные материалы, мастер-классы, профессиональные обучающие тесты, развлекательный контент и т.д. Введена мотивационная программа для зарегистрированных пользователей по начислению баллов за активность на сайте и в социальных сетях.
Ведется постоянная работа по продвижению портала и групп «Фармединство» в социальных сетях, в т.ч. посредством размещения таргетированной рекламы, контекстной рекламы, привлечения партнеров, проведения опросов пользователей портала и др.
Также проводятся различные мероприятия, выходящие за рамки Интернет-пространства (проведение мероприятий для фармацевтов, проведение семинаров, организация встреч и т.д.)

Результаты:

В 2020 году во флешмобе в социальных сетях приняли участие 12 000 специалистов из 40 городов России
Создан федеральный портал «Фармединство» для работников фармацевтической отрасли, а также группы «Фармединство» в социальных сетях. Здесь представлена вся полезная, актуальная информация для фармацевтов/провизоров, регулярно проводятся различные профессиональные турниры, викторины, конкурсы и множество других активностей.
Портал и социальные группы стали популярными площадками для общения представителей фармсообщества
Наблюдается ежемесячный прирост по показателям охвата, количества зарегистрированных пользователей, активности пользователей.

Количество активных участников портала составляет более 5500 человек

Охват социальных сетей – более 35000 человек

Ежемесячное количество посещений сайта – более 30 000