Масштабный семейный фестиваль «Индюшкин собирает друзей!»
Вид услуг:
Мероприятия
Тематика:
Продукты питания
Период:
2014 г.
Клиент:
Башкирский птицеводческий комплекс им. Гафури (торговая марка «Индюшкин»)
Целевая аудитория:
жители города (реальные и потенциальные покупатели)
Цели и задачи
Цели:
Продвижение продукции бренда «Индюшкин» среди широкой аудитории, информирование потенциальных покупателей о высоком качестве и полезности продуктов «Индюшкин» для потребителей разных возрастов
Задачи:
повышение лояльности к бренду
установление контактов с целевой аудиторией
повышение узнаваемости бренда
культивирование потребления мяса индейки
привлечение новых покупателей, увеличение конвертации в магазинах фирменной сети
Решение:
Для решения поставленных целей предложено проведение масштабного мероприятия на открытой площадке для привлечения большей аудитории потенциальных покупателей. Местом проведения выбран этнический парк рядом с Конгресс-холлом.
Разработана концепция мероприятия– семейный фестиваль «Индюшкин собирает друзей». Место проведения мероприятия условно разделено на три зоны: кулинарную, взрослую и детскую
«ИМКконсалт» проведена комплексная работа по подготовке, организации и проведению фестиваля (включая написание сценариев, оформлению, установку сцены, работы с ведущими, аниматорами, подготовке полиграфии и др.).
Весь день на площадке проходили забавные конкурсы для всей семьи и дегустация продукции торговой марки, работали художники по аквагриму, шоу мыльных пузырей, а профессиональные аниматоры проводили с детьми веселые развивающие игры.
Главным событием фестиваля стало эффектное фуд-шоу с участием шеф-поваров нескольких известных уфимских ресторанов и специально приглашённого гостя - повара из Екатеринбурга. Кулинарные мастера представили свои коронные блюда из мяса индейки, которые приготовили прямо на глазах зрителей.
Ведущим мероприятия выступил Рустэм Габбасов, у которого затем приняли эстафету московские звёздные гости – трио «Бригада У», ведущие утреннего юмористического шоу на радио «Европа+».
Каждый гость праздника получил возможность принять участие в розыгрыше ценных призов от «Индюшкина».
Результаты:
Семейный фестиваль «Индюшкин собирает друзей!» стал центром притяжении большого количества гостей – жителей города разных возрастов.
Организация нескольких зон, в каждой из которых проходило сразу несколько тематический мероприятий, позволила каждому посетителю праздника найти развлечение по душе.
Была организована специальная площадка, на которой в течение всего дня свободно могли выступать детские и молодежные коллективы. Большое количество таких коллективов, которые выявили желание представить свой талант на площадке фестиваля, продемонстрировало, что семейный фестиваль стал по-настоящему душевным, увлекательным событием для горожан
От гостей фестиваля было получено множество положительных отзывов, многие жители отметили, что не знали о пользе мяса индейки и его прекрасных вкусовых качествах, и выявили желание включить его в рацион питания своей семьи.
Проведение фестиваля несомненно способствовало достижению поставленных целей и задач в рамках комплексного продвижения ТМ «Индюшкин»
О фестивале вышло большое количество позитивных публикаций, как в печатных, так и в электронных СМИ.
«Фестиваль «Индюшкин собирает друзей!» показал, насколько востребованными являются подобные праздники, куда можно прийти всей семьёй и увлекательно, с пользой провести время»
