Сопровождение, поддержка и развитие бренда «Индюшкин»

Вид услуг:

Комплексное продвижение

Тематика:

Продукты питания

Период:

2009–2018гг.

Клиент:

Башкирский птицеводческий комплекс им. М. Гафури (ТМ «Индюшкин»)

Целевая аудитория:

действующие и потенциальные клиенты ТМ «Индюшкин», партнеры, представители СМИ

Цели и задачи

Цели:

Максимизация прибыли путем воздействия на потребительское поведение покупателей

Задачи:

Сформировать лояльность и узнаваемость покупателей торговой марки
Увеличить конверсию продаж
Повысить эффективность продаж через рост жизненного цикла клиента (LTV)
Укрепить торговое сотрудничество с партнерами ТМ

Решение:

Подготовлен и проведен комплекс маркетинговых исследований (опросы, фокус-группы, hall-test, тайный покупатель и др.)
Ежегодно разрабатывались маркетинговые стратегии и планы развития в городах и районах РБ, а также в других регионах РФ
Велась постоянная работа по организации и проведению маркетинговых и PR-мероприятий, среди которых:
- выбор наиболее эффективных каналов коммуникаций, размещение информационных материалов в СМИ, участие в различных телевизионных программах и т.д.
- организация маркетинговых мероприятий (дегустации, семплинг, лотереи, размещение pos-материалов и многое другое), стимулирующих акций
- разработка бонусной программы лояльности
- освещение в СМИ, включая создание информационных поводов, организацию посещения журналистами производственной площадки, проведение блог-тура и др.
- организация участия бренда в специальных мероприятиях
Разработан дизайн упаковки продукции ТМ «Индюшкин»
Разработан дизайн оформления магазинов бренда «Индюшкин»
Проводилось сопровождение открытия торговых точек в РБ и других городах России
Комплексное SMM-продвижение
Регулярно разрабатывалась и изготавливалась полиграфическая и сувенирная продукция

Результаты:

Результатом комплексной работы стал выход ТМ «Индюшкин» в топ наиболее известных и покупаемых брендов на рынке индюшатины (как в Республике Башкортостан, так и в ряде других городов России). Были достигнуты плановые показатели по объемам продаж и прибыли, увеличен размер среднего чека, количество повторных продаж, повышен уровень лояльности покупателей. Значительно расширилась сеть продаж, бренд вышел на российский рынок.

В ассортименте торговой марки - более 100 наименований продукции из мяса индейки: охлажденные и замороженные полуфабрикаты, колбасы, деликатесы и снеки.

Продукция одна из первых была сертифицирована по стандарту "Халяль"

Результат комплексного продвижения - увеличение торговых точек более, чем в 3 раза. Более 200 торговых точек ТМ "Индюшкин" в 10 регионах России

За годы совместной работы ТМ "Индюшкин" получила на выставках более 27 золотых и серебряных медалей за лучший представленный ассортимент и высокое качество продукции.