Открытие торгового центра «Аркада»

Вид услуг:

Мероприятия

Тематика:

Торговые центры

Период:

2014 г.

Клиент:

Торговый центр «Аркада»

Целевая аудитория:

партнеры, официальные лица, журналисты, широкая аудитория (потенциальные покупатели)

Цели и задачи

Цели:

Привлечение внимания широкой аудитории к открытию нового торгового центра
Формирование начальной клиентской базы
Привлечение партнеров

Задачи:

разработка концепции торжественного открытия ТЦ, разработка инструментов и плана проведения мероприятия
разработка дизайна и изготовление полиграфической, сувенирной продукции
оформление мероприятия «под ключ»
разработка, организация и проведение развлекательной программы, стимулирующий акций
информационное сопровождение, включая фото и видеосъемку

Решение:

Из нескольких предложенных вариантов концепций позиционирования торгового центра выбрана одна концепция, которая легла в основу общего плана проведения мероприятий.
Проведена комплексная работа по анонсированию открытия ТЦ, в т.ч.:
- Размещение наружной рекламы, арт-объектов у входа в ТЦ (оформлены с привлечением дизайнеров)
- Вручение пригласительных на первый этап открытия представителям Администрации ГО г.Уфа, потенциальным и постоянным арендаторам ТЦ, популярным блогерам, журналистам ведущих СМИ
- Экскурсия по ТЦ для блогеров и журналистов
Организация и проведение открытия ТЦ в несколько этапов:
I этап – Техническое открытие. Официальное открытие с участием руководителей ТЦ, партнеров, официальных лиц, журналистов. Включало экскурсию по ТЦ, фуршет, пресс-конференцию; также открытие для широкой аудитории 1-го этажа ТЦ.
II этап – Поддерживающие мероприятия. Этап проходил в течение месяца и включал в себя несколько мероприятий, проходящих по выходным дням для посетителей ТЦ
III этап – Открытие. Открытие для широкой аудитории 2-го этажа ТЦ
Информационное сопровождение, активная работа с представителями СМИ для публикации качественных материалов об открытии ТЦ

Результаты:

Открытие торгового центра «Аркада» стало одним из наиболее значимых событий в городе
На различных этапах открытия ТЦ присутствовало большое количество представителей целевых аудиторий: партнеров, официальных лиц, жителей города, блогеров, журналистов.
Среди мероприятий, проводимых в рамках открытия: - Торжественное открытие с перерезанием ленточки; - Пресс-конференция на крыше ТЦ с организацией фуршета; - Развлекательная программа для посетителей, включая: оформление основной галереи выставкой цветов, мастер-классы от флористов, выступление творческих коллективов, артистов, раздача промоутерами листовок с планом мероприятий на месяц, купонов на розыгрыш призов, брендированных гелиевых шаров и сумок, вручение женщинам цветов и т.д. - Проведение поддерживающих мероприятий в выходные дни: «День чемпиона», «День здоровья», «День красоты», «День Уюта»; - Розыгрыши призов; - Гастрономический фестиваль «Bruederfest» на крыше ТЦ и др.
Было опубликовано большое количество информационных материалов в ведущих печатных, электронных СМИ, в блогах, в социальных сетях.

Проведенные мероприятия позволили «раскачать» новый торговый центр

С момента открытия ТЦ наблюдался регулярный прирост посетителей, партнеров, арендаторов

ТЦ «Аркада» по сегодняшний день остается одним из самых любимых и посещаемых центров Уфы